Le 9 avril marque une date importante pour les abonnés de la plateforme de streaming Prime Video d’Amazon en France. La publicité fait son entrée, avec une option payante pour ceux qui souhaitent éviter les interruptions.
La publicité débarque sur Prime Video
Ce n’est pas une blague ni une rumeur, Amazon a annoncé l’arrivée de la publicité sur sa service de streaming en Europe et en France. A partir du 9 avril, les abonnés à Prime Video verront des publicités limitées lors de leurs visionnages, comme cela se fait déjà chez ses concurrents tels que Netflix et Disney+. Amazon souhaite ainsi générer des revenus supplémentaires tout en proposant des contenus toujours plus variés à ses utilisateurs.
Emails informatifs envoyés aux abonnés
Amazon souhaite préparer le terrain en informant directement ses utilisateurs. Les abonnés ont commencé à recevoir des emails leur annonçant l’actualité : « Nous vous contactons pour vous informer de l’actualité relative à votre expérience sur Prime Video », peut-on lire dans ces messages électroniques. Cette communication permettra aux clients de prendre en compte les changements à venir et de potentiellement réajuster leur consommation sur la plateforme.
Une option payante pour supprimer les publicités
Cependant, tous les utilisateurs ne sont pas prêts à accepter les coupures publicitaires lors de leurs visionnages. C’est pourquoi Amazon met en place une option payante de 1,99€ par mois pour les abonnés souhaitant désactiver les publicités. Ce service payant leur permettra ainsi de profiter pleinement de leur expériences sans interruption.
La tendance actuelle des plateformes de streaming
L’arrivée de la publicité sur Prime Video s’inscrit dans la lignée de ce que font ses concurrents. En effet, plusieurs plateformes de streaming ont déjà intégré des coupures publicitaires lors des visionnages :
- Netflix a lancé fin 2021 son offre Essential incluant des publicités limitées
- Disney+ a annoncé en février l’ajout d’une formule avec de la publicité à partir de juin
- Hulu propose depuis longtemps un tarif réduit avec publicités
Ainsi, Amazon cherche à suivre les pas de ces géants du secteur en proposant un modèle similaire tout en offrant à ses utilisateurs la possibilité de supprimer ces interruptions moyennant finance.
L’impact potentiel sur le marché et les utilisateurs
Ce changement majeur soulève plusieurs questions quant à l’impact engendré par ces nouvelles offres et options auprès des clients et du secteur du streaming :
- Comment les clients vont-ils réagir face à cette nouvelle politique ?
- Est-ce que cette décision va inciter le public à se tourner vers d’autres plateformes sans publicité ?
- Quel sera l’impact réel sur le secteur du streaming en termes de revenus et de répartition des parts de marché ?
Il faudra attendre l’évolution du marché pour déterminer si cette transition est bénéfique à long terme, tant pour Amazon que pour ses utilisateurs.
Affaire à suivre
Reste à voir maintenant comment les abonnés répondront à cette évolution de Prime Video. Seront-ils prêts à payer plus cher pour se débarrasser des publicités, ou cela entraînera-t-il un afflux d’utilisateurs vers d’autres plateformes de streaming ? Seul l’avenir nous dira si la stratégie d’Amazon portera ses fruits ou aura un effet négatif sur son nombre d’abonnés et sa place dans le marché compétitif du streaming vidéo.